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为什么年轻人脖子上挂满了姨味儿珍珠 [复制链接]

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正如十几年前女孩们的脖子上挂着施华洛世奇水晶大鹅,如今你在她们身上最常看到的是珍珠的柔光。珍珠如今有多火?小红书上有万个珍珠测评、种草帖,抖音#珍珠#话题有数十亿次播放,甚至在直播间里流行“点菜式”买珍珠,即使看不见摸不着,但千元甚至万元的珍珠常常一秒空,还有多人留言催上货。线上电商购物热情也延续到线下的市场。出产全国80%、全球70%淡水珍珠的浙江诸暨被生生逛成了网红旅游打卡地,小镇上的住宿价格飙升堪比五星酒店。批发珍珠的秦皇岛北戴河石塘路市场和北京珍珠集散地红桥市场也在近期挤满了前去买珍珠的年轻人。近期的消费新宠,怎么就轮到珍珠了?从开蚌到买珠年轻人推热“珍珠潮”“30多岁是个很挑首饰的年纪,合金的小玩意不能再戴了,要买真东西。”花近元买珍珠的90后白领黎黎表示,戴翡翠像大姐头,黄金没点气势压不住,但珍珠却非常衬人。“戴上其他配饰会被夸首饰漂亮,但戴珍珠却常常被说‘你整个人都被衬好看了’。”珍珠让平平无奇的打工人有了富贵娇憨的滤镜,它变成为了黎黎首饰盒里当之无愧的C位。除了温润亮丽却不喧宾夺主的观感之外,年轻女明星扎堆戴珍珠也助推了这股潮流。当倪妮的30套珍珠looks和“大嫂”高叶的珍珠项链登上热搜,黎黎更是坚信不疑自己入了个颇有品味的时尚坑。晚上去珍珠直播间刷几圈成为新爱好,她已经很少回想三年前还在痴迷看“直播开蚌”的那些夜晚。这是黎黎入坑珍珠的源头。起初只是觉得开蚌视频解压,但人的兴趣不会总集中在某一处。对开蚌盲盒的上瘾,渐渐变成了对蚌里那些润泽珍珠的渴望。玛丽莲梦露那句“钻石是女孩的好朋友”已经过时,珍珠主播挂在嘴边的是杰奎琳·肯尼迪的名言“珍珠永不出错”。像黎黎这样的珍珠新晋年轻爱好者正是买爆珍珠的主力。“三个月连买20条珍珠项链”的95后姑娘上了热搜,抖音直播间数据显示,买珍珠的人里25-30岁的年轻人比例已超过50%,相比前几年翻了将近一倍。这也带动了珍珠产业的整体爆发。据《抖音珠宝配饰行业报告》,早在年珍珠行业环比增速已经仅次于黄金。淡水珍珠与海水珍珠分别占据了72%与28%的市场份额。作为国内最大珍珠产地的诸暨小城,也抓住了电商直播的风口。据资料,近两年诸暨珍珠在直播行业的销售额同比增长了%,诸暨山下湖镇的新长乐村甚至培育了一批专业电商团队,帮助去年该村线上销售额突破了40亿元。据官方整体数据,年诸暨珍珠产品销售额超过亿元,盛况持续至今。即使“丰俭由人”珍珠也有鄙视链当产业足够大,消费人群足够多,就自发地形成了“鄙视链”。“海水珍珠普遍品质高于淡水珍珠,是不争的事实。”原创首饰设计师Maro解释,淡水珍珠戴几年光泽会暗淡、珠体会变脆发黄,而珠层更紧实的海水珍珠的光泽却可以维持数年不变,因此也成为预算充足的珍珠玩家的首选。海水珍珠里最尊贵的,是南阳澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠这四大天王。而在不同山头下的也各有老大:澳白中“蓝白色”最佳,金珠里“浓金色”为贵,“特选级”Akoya是贵妇最爱,而极光孔雀绿特别能代表大溪地黑珍珠的美。“当然,如今淡水养殖珍珠有了技术进步,高品质的也不少。”Maro表示,比如近年用中国淡水珍珠贝人工培育的爱迪生珍珠因有强烈的金属光泽,也成为了广受欢迎的网红品种。图源:中国新闻图片网珍珠是富贵的,但与此同时它又是大众的。作为非标品,它的品类、颜色丰富,价格跨度较大,品质和价格“丰俭由人”。买天价珍珠的土豪大有人在,而花几十元也能买到人造珍珠或者品质一般的淡水珠,比如人造珍珠中的施华洛世奇珍珠(施家珍珠)、用珍珠磨成粉而做成的贝珠因价格便宜,不用过多保养呵护等特点,也在大众珍珠消费中占据了一席之地。除价格带的宽松外,搭配的多样化更让珍珠的受众变成了最大公约数。与妈妈辈看中珍珠的端庄优雅富贵相比,年轻群体更看中珍珠的设计感和时尚度。“圆珠的满串珍珠,搭配不好就很有年代感,像姨辈儿的人。”在黎黎看来,珍珠的火爆不是简单的历史回潮,而是从款式、材质到搭配的现代化花式整活。细细的小米珠和baby珠是属于知识分子的秀气,珍珠配黄金的蹦迪珠是乖乖女的小反叛,碎银和珍珠拧成的锁骨链为独立女性的气场增加了一些俏皮。潮人往往把戗驳领西装敞开,以便敞开露出脖子上的淡水巴洛克异形珠。用心形珠、月牙珠、星星珠、方形珠的崎岖,告诉别人自己不走寻常路,也不买寻常珠。总之,一切个性都能在珍珠里找到自我。更何况Z世代年轻人堪称配饰狂魔,他们对配饰的需求正按照每年25%的速度快速增长,74%的人甚至平均每个月就要买一次配饰。某天素颜上班的黎黎戴了一条品质很好的珍珠项链,被同事问今晚这么优雅是不是要参加晚宴,她深受鼓舞,立刻下单了那件早已看上的爱迪生珍珠戒指。“几百元就能换个风格,我愿意多买这种小物件。”作为一种经济实惠的存在,可贵价可廉价的珍珠让手头并不富裕的年轻群体找到了消费社会里的生存秘诀,以及撬动性价比的轻巧支点。涨价、不保值……珍珠也逃不过智商税?
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